Desde a primeira turma do MBA em Gestão Estratégica da Comunicação da UFPR, tivemos a sensação de que faltava algo para fechar o círculo: um lugar em que pudéssemos reunir os fios que atravessam todas as disciplinas, sem cair no excesso de formalidade acadêmica, mas sem abrir mão de rigor conceitual. O termo “gestão estratégica da comunicação” aparece cada vez mais nos programas acadêmicos, nas empresas e nos estudos de mercado, mas, muitas vezes, ainda é usado como rótulo vago. Aqui não.

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